紙媒已死？擁抱新媒體或是出路
唱衰紙媒的人認為，互聯網以及移動互聯網搶食了傳統媒體的飯碗
《中國經營報》一女員工夜遇劫匪，顫抖曰：＂大哥，你要是劫財，我真的沒有，我們報社取消了廣告和發行部，底薪扣光了，這幾天正準備去撿空瓶子呢，我真是沒錢，你考慮一下劫色吧?。⒔俜寺牶缶谷煌纯蘖魈椋海⒚米?，咱是同行！俺是《國際金融報》的，我們日報改周報了，都吃了兩個月泡面了，哪有心思劫色。你走吧，拿好東西。后面那幫是網站的，他們會放你過去的。對了，邊上那條路千萬不要走，他們全是《新聞晚報》的，都窮瘋了的！ ”
這是最近紙媒行業內部流傳的最火的段子，它生動刻畫了中國紙媒行業面臨衰退，亟待轉型變革的現狀。
先是年底，微信上開始流傳署名為《中國經營報》社長李佩鈺的內部動員令，這篇文章談到了《中國經營報》即將開啟的大刀闊斧的改革，其中包括取消干部制度、取消廣告部門，以及業務向新媒體傾斜等。
紙媒不再定位于傳統媒體是這篇動員令中出現頻率最高的詞組。李佩鈺甚至提出要大砍出版流程服務的崗位，而增加市場開拓方面的崗位。決心之堅，魄力之大令新聞同行側目，也給仍堅守傳統媒體運營方式的從業人員敲響了警鐘。
然后是元旦，上海的《新聞晚報》出完最后一期，宣布正式退出歷史舞臺。該報也成為上海報業集團整合以來休刊的第一張報紙。據聞，幾個月以來圍繞這份報紙的存亡，上海報業高層和基層辦報員工之間展開了激烈的爭論?！缎侣勍韴蟆肥侨ナ橇粢渤蔀橥饨缭u估上海報業重組改革決心大小的風向標。
創刊多年的《新聞晚報》在定位上一直沒能與《新民晚報》等同類報紙明顯區分。業內人士認為，其采編質量平平，經營收入也落后集團的其他刊物。因此早在上海兩大報業合并初期，就有風聲傳出說，最先關停的就將是《新聞晚報》。
然而即便是這樣早有準備的“死亡”也讓同行唏噓，有關紙媒行業遭遇寒流的說法再次響起。昨日上海的另一家有官媒背景的財經報紙《國際金融報》突然宣布日報改周報，更加重了這種悲觀情緒。
但也不乏對傳統媒體持樂觀態度的人士。有細心的人指出，就在《新聞晚報》決定休刊的同時，同屬上海報業集團的《東方早報》則刊登廣告，為其新媒體項目大張旗鼓地招人。由此看來，紙媒等傳統媒體的發展的確遇到了瓶頸，但并不會衰亡，而是將借助新媒體煥發第二春。
本身唱衰紙媒的人也是認為，正是由于互聯網以及移動互聯網的興起，搶食了傳統媒體的飯碗。那么紙媒何不利用互聯網和移動互聯網重整資源，重新出發呢？
實際上上述提及的幾家媒體已經意識看到了新媒體的潛力。《中國經營報》提到了發展新媒體，《國際金融報》也提出順應時代潮流和讀者閱讀習慣的需求，加強新媒體建設。
也許，這些變革并非預示著紙媒的沒落，而恰恰相反是傳統媒體的新生。
- 上一條：
- 差異化營銷新突破——把相同賣得不同
- 下一條：
- 全媒體時代城市電臺競爭力提升路徑
