廣告行業(yè)正面臨的三大重構(gòu)
一是重構(gòu)內(nèi)容（RedefineContent）
首先是內(nèi)容概念在重構(gòu)，視頻、視訊以及社交媒體等正在改變內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播及互動(dòng)方式。在新的傳播環(huán)境下，原先被動(dòng)接收信息的受眾們正在越來(lái)越主動(dòng)地參與到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播當(dāng)中。
而眾多媒體也正在逐步使用新的內(nèi)容形式，促進(jìn)用戶的參與和互動(dòng)。視頻就是其中一種方式，傳統(tǒng)的媒體或許成為最大的視頻新聞內(nèi)容制造者。社交媒體以及實(shí)時(shí)視訊技術(shù)改變了內(nèi)容傳播的途徑和信息溝通的方式。
二是重構(gòu)互聯(lián)(RedefineConnection)
多屏已經(jīng)不只局限在電視、電腦、手機(jī)和平板，在未來(lái)將囊括各種可穿戴設(shè)備、汽車(chē)、智能家居以及更多我們未曾想過(guò)的設(shè)備上。用戶不停地在多屏幕之間不停切換，甚至同時(shí)使用多臺(tái)設(shè)備。
數(shù)字廣告服務(wù)商和方案供應(yīng)商們需要更好地挖掘多屏轉(zhuǎn)化中的互聯(lián)價(jià)值并使其最大化。
三是重構(gòu)廣告(RedefineAdvertising)
廣告本身在重構(gòu)，廣告內(nèi)容需要符合用戶興趣，廣告形式需要有更強(qiáng)的互動(dòng)性。
面臨新的挑戰(zhàn)，媒體一方面要從內(nèi)容入手，增強(qiáng)用戶的粘性，另一方面，又要與廣告主共同尋找新的廣告形式，以增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性，使流量轉(zhuǎn)換為營(yíng)收。
在以數(shù)字為核心的時(shí)代，重構(gòu)廣告，對(duì)于廣大發(fā)布商既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。“程序化購(gòu)買(mǎi)將是未來(lái)數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)。”根據(jù)emarketer的數(shù)據(jù)顯示，到2017年，將有一半的數(shù)字廣告將實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)。
當(dāng)然，google給出和自己的當(dāng)前對(duì)策，可是你的對(duì)策呢？
“整個(gè)世界正處在被重新架構(gòu)的過(guò)程中，而數(shù)字化是這場(chǎng)變革的核心。這意味著，我們必須同時(shí)思考，如何更緊密地與受眾互動(dòng)以及如何幫助廣告主取得既定目標(biāo)。”
