2014你應(yīng)該知道關(guān)于全球廣告市場的10個要點
在即將到來的2014年環(huán)顧全球，你會看到全球的廣告積極跡象。在所有地區(qū)廣告支出都將增加，全球支出步伐正在加快。互聯(lián)網(wǎng)是目前世界第二大廣告媒介，它在2013年飆升超過報紙進(jìn)入第2位。中國仍然是一個熱點。2013年中國是第三大廣告市，并在全球十個最大的廣告市場中增長最快。
在即將到來的2014年環(huán)顧全球，你會看到全球的廣告積極跡象。在所有地區(qū)廣告支出都將增加，全球支出步伐正在加快。以下是10個關(guān)于全球廣告市場的要點。
實力傳播近日發(fā)布的預(yù)測亮點：
1. 全球廣告支出正蓄勢待發(fā)。相比2013年增長3.6％，全世界支出2014年將上升5.3％，2015年和2016年將上升5.8％。換句話說，明年的廣告市場將達(dá)到經(jīng)濟衰退前的增長率（2007年為5.4％）。
2. 全球支出正處于歷史最高水平。2013年的廣告支出將首次超出5萬億美元。即實力傳播監(jiān)測的每個市場平均每人被投放$90美元廣告。
3. 美國廣告支出仍低于經(jīng)濟衰退前的水平。美國要到2015年才能超過其2007年的廣告支出高峰（約1780億美元）。但是，美國的廣告增長在加快，實力傳播預(yù)計其2014年增長4.7％，是2004年以來的最快增長。該公司預(yù)計2015年增長4.6％，2016年增長4.1％。
各種媒介上的全球廣告支出分布：根據(jù)實力傳播，在2013年互聯(lián)網(wǎng)超過報紙成為世界第二大廣告媒介，僅次于電視。現(xiàn)在每5美元廣告費就有1美元花在了互聯(lián)網(wǎng)上。
4. 所有地區(qū)都在上漲。拉丁美洲自2010年以來一直是廣告支出增長最快的地區(qū)，并會保持這一領(lǐng)先地位到2016年。拉丁美洲的增長將從2013年（8.1％）至2016年（12.7％）逐年加快 。亞太地區(qū)支出將以每年6％至7％的個位數(shù)穩(wěn)定逐年增長至2016年。西歐在2012年和2013年持續(xù)下跌后，2014年將有最低的增長，為1.9％，2015年和2016年為每年2.3％。
5. 互聯(lián)網(wǎng)是目前世界上第二大廣告媒介。它在2013年飆升超過報紙進(jìn)入第2位，僅次于電視。在2005年，互聯(lián)網(wǎng)排名全球廣告媒體第六，次于電視、報紙、雜志、電臺和戶外。在2013年，互聯(lián)網(wǎng)捕獲了20.6％的2013年全球廣告支出（美國為21.7％ ）。在2016年，據(jù)實力傳播預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)26.6％的全球支出（美國為30.7％）。
6. 中國仍然是一個熱點。2012年至2016年，廣告支出將保持在每年10％左右不斷增長。2013年中國是第三大廣告市場（在美國和日本之后），并在全球十個最大的廣告市場中增長最快。其中Ad Age排行榜最大的100家全球廣告主中最以中國為中心的廣告主是：快餐企業(yè)百勝餐飲集團(tuán)（肯德基），其2012年測到的媒體支出的32.8％在中國，能量飲料營銷紅牛（27.5％）; 鐘表制造商斯沃琪集團(tuán)（24.1％）。
7. 金磚四國集團(tuán)正在上升。俄羅斯在2015年將加入中國和巴西成為10個最大的廣告市場之一。印度，目前排名14的市場，2016年廣告支出與2013相比增長為39％，成為10個廣告增長最快的國家之一。
來自Ad Age全球營銷主報告的幾個事實：
8. 美國擁有100家最大的全球營銷主中的41家。歐洲有36家; 亞洲有23家 。其中94家在美國有廣告，6家公司在美國2012年沒有監(jiān)測的傳媒支出：兩家電信公司（法國Orange，和正在出售其在Verizon無線45 ％的股權(quán)給Verizon通訊的英國Vodafone）; 法國兩大汽車制造商（ PSA標(biāo)致雪鐵龍和雷諾），世界上最大的零售商之一法國家樂福，與擁有的電信企業(yè)，港口及其他業(yè)務(wù)的香港和記黃埔。
9. 科技類別支出飆升。消費類電子產(chǎn)品和技術(shù)是全球100強中增長最快的廣告類別，2012年監(jiān)測媒體支出增長了9.6％。 三星電子引領(lǐng)了這個潮流，其測得的支出飆升了55.1％ ，在全球100強中增長最快。
10. 個人護(hù)理類別主導(dǎo)市場。這是全球100強營銷主中最大的廣告類別。個人護(hù)理市場營銷約占2012年全球100強支出的四分之一。 三個全球最大的廣告客戶毫不客氣地占據(jù)了世界：寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅。
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