電視媒體 還能活多長時間
2014年起，上海《新聞晚報》的?？?，會不會成為中國報紙死亡的第一塊多米諾骨牌？不要再懷疑報紙死亡論了，想一想你上次讀報、買報是什么時候？看一看周圍還有多少人在買報看報?如果說報紙的衰亡是由于網絡和新媒體沖擊的話，那么電視的好日子也正在搖晃。
一個現(xiàn)象是：上網的不看電視，看電視的不上網。當然也有既上網又看電視的，那多半是在網上找選題的電視記者。從年齡來看，40多歲以上的中老年人成為收看電視節(jié)目的主流人群。從收入來看，主要是沒有收入的未成年人、中低收入者、領取低保和養(yǎng)老金的人經常在看電視。從地區(qū)來看，全國的電視觀眾主要來自縣鄉(xiāng)，大城市的電視機開機率正逐漸下降。
廣電總局2013年中期發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，北京地區(qū)的電視機開機率已下降至30%，上海則跌至27%以下。主要原因是城市人口娛樂方式多樣，信息獲取渠道多元。傳統(tǒng)的晚上看電視的生活方式，受到個人電腦、平板電腦、智能手機的猛烈沖擊。
我生活的北京，經常聽人說，“我現(xiàn)在很少看電視”；或者說，“我家電視機多少天都沒開了”。話語間很有些得意和自豪，不看電視似乎成了時髦和有品的事。在我家，從孩子上幼兒園開始，一是要早睡，二是害怕看電視毀眼毀心智，一直不開機。只有父母來的時候，會看看新聞聯(lián)播后邊的天氣預報、海峽兩岸的臺灣“亂象”、廣告中插播的電視劇。
為什么說看電視會毀眼毀心智呢？主要是電視節(jié)目的內容實在不敢恭維，又沒有多少選擇。網友總結：“中央電視有三寶：和諧、穩(wěn)定、生活好；江蘇衛(wèi)視有三寶：問答、相親、倆禿瓢；浙江衛(wèi)視有三寶：麥霸、跳舞、加多寶；遼寧衛(wèi)視有三寶：本山、鄉(xiāng)愛、謝大腳；湖南衛(wèi)視有三寶：何炅、謝娜、播瓊瑤；陜西衛(wèi)視有三寶：不孕、不育、包治好。”
晚上的黃金時間，電視總是說教、娛樂加廣告。到了夜里又是鋪天蓋地的電視購物：隆胸、壯陽、998。
中國電視，除了政治宣傳，還充斥著娛樂主義、消費主義。近些年隨著國內外局勢的變化和媒體競爭的加劇，中央電視臺又大打民族主義和民粹主義兩張牌，吸引觀眾。前者走《環(huán)球時報》的路子：中國崛起、反美、批臺、保釣；后者通過揭露房地產商的所謂偷稅暴利、批判外國企業(yè)的產品和服務，來取悅觀眾，宣揚民之粹、民即粹的觀念，填補意識形態(tài)不靈的時光。
電視內容的搖晃，是為了吸引更多的廣告。但從蕭條的報業(yè)轉移出來的廣告，沒有投向電視，而是連同原來相當一部分屬于電視的廣告，被互聯(lián)網和數(shù)字終端搶走。由于物價的上漲和地方衛(wèi)視的全國性競爭，電視廣告額的總量在增加，但增加的幅度逐年減少。以行政級別設立的眾多電視臺，越往下，日子越難過，各電視臺網的平均收入在降低。更重要的是，優(yōu)質廣告客戶在流失，電視廣告收入的可持續(xù)性堪憂。
現(xiàn)在的電視廣告，主要是白酒、飲料和煙草。白酒從早些年重金砸廣告卻曇花一現(xiàn)的秦池、孔府，到現(xiàn)在的五糧液、茅臺，受政策調控和消費觀念變化的影響很大，前景不明。飲料是支撐如《中國好聲音》、《中國好歌曲》等高收視率節(jié)目的廣告大戶，但它的季節(jié)性和市場性風險更大。至于煙草，一些天天打廣告的品牌，像紅塔、利群、嬌子、芙蓉王、大紅鷹……宣稱地產、咨詢、外包、文化傳媒什么都做的，其實什么都不做，就是做煙草。隨著政策性禁煙限酒和觀念變化，煙酒廣告前景黯淡。曾經足球聯(lián)賽都用煙草冠名，現(xiàn)在哪敢？劉翔為白沙文化代言，遭到同聲譴責。某煙草行業(yè)巨資贊助世博會，組委會迫于壓力退回去。
盡管電視的內容和廣告都在搖晃，但電視的城鄉(xiāng)高覆蓋率和視聽優(yōu)勢依然存在。主要由電視臺網提供的優(yōu)質視頻內容仍無可替代，只是收看方式從電視屏幕，轉向各種網絡終端和移動設備的屏幕。從單屏到多屏，衰落的是電視機，而不是內容。因此，未來電視應該有多元、便于選擇的內容。收入方面，除了電視本身播出的廣告、電視機構自營網站的廣告，還應有電視向其他網站出售優(yōu)質內容的收入。
電視技術和傳播渠道也需創(chuàng)新，不僅僅是數(shù)字制作和播出那么簡單，接收設備（如果還叫電視機的話）也應向智能化、多功能、個性化選擇方向發(fā)展。特別在風起云涌的移動互聯(lián)時代，電視業(yè)必須占據(jù)智能手機終端界面，否則必然被邊緣化，淪落為老年人的專利。正在興起的4G移動網絡，對電視傳播無疑是一劑強心針。
借力互聯(lián)網發(fā)展的電視，無論是被網絡蠶食，還是共生，都意味著電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位在喪失。網絡的影響越來越大，隨著人口代際交替、網絡技術與產品的不斷創(chuàng)新，電視的影響和作為主要傳播媒體的地位將繼續(xù)動搖。在個人、機構和網絡公司都可以制作視頻，只是受限于播出牌照和平臺的時代，中國式的電視業(yè)只能靠專業(yè)水平和行政保護來維持。每一個區(qū)縣都有電視臺的中國，某一天也會出現(xiàn)關停的現(xiàn)象。
電視的內容在搖晃，廣告收入在搖晃，優(yōu)勢地位在搖晃，甚至人們看電視的方式也在搖晃，不再像過去一家人圍著電視機其樂融融地看，而是移動互聯(lián)、數(shù)字便攜地看電視，不，上網點播視頻。
當網絡無處不在的時候，看電視將像聽唱片一樣，從大眾媒體淪為小眾情調。
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