廣告媒體的投資與選擇策略
廣告媒體林林總總，數量繁多，哪種媒體最適合自己的企業、自己的產品？如何以最少的投資取得最大的廣告收益？這是每一位廣告主都必須面對和思考的問題。因為決策意味著成敗，恰當的媒體選擇，不但能將企業和產品信息有效地傳遞給社會公眾，提高品牌的知名度和信譽度，而且能更好地促進產品銷售，實現廣告目標和經濟效益。
廣告媒體的投資與選擇需要遵從以下幾個策略。
（一）廣告預算策略
簡單地說，廣告預算就是企業準備在廣告中投入多少資金。這是影響媒體選擇最重要的因素，因為沒有資金保證就談不上廣告。企業要根據自身的經濟實力，安排好媒體的優先順序和資金分配比重。總的原則應該是，以最小的投入，購買最有效的媒體，進行優化組合，獲得最佳的傳播效果。
（二）目標受眾策略
目標受眾也叫目標對象，研究目標受眾是為了確定消費群——誰最可能購買。這常常需要在若干個市場的人口統計特性上來確定。
（三）產品特征策略
各種各樣的產品數以千萬計，特征千差萬別。不同產品在不同的媒體投放廣告，會有不同的效果。不同的產品選擇同一種媒體，效果也會差別很大。因此，企業在選擇廣告媒體時，必須考慮產品自身的特點。
（四）營銷時機策略
產品營銷，不可能總是旺季，也不可能總有那么多機遇。所以，企業應根據產品銷售的淡旺季以及銷售機遇之不同，選擇適當的媒體。
（五）營銷地理性策略
營銷地理性策略就是指媒體投資要考慮產品營銷市場的地理分布。其實質就是根據各區域市場的獲得空間來評估各區域市場的媒體投資價值。營銷地理性策略要 求企業必須考慮以下因素：各區域市場的品類發展指數與品牌發展指數，各區域的目標受眾、經濟水平及競爭狀況，本品牌在各區域的市場占有率與獲利經驗，品類 及本品牌在各區域的銷售成長趨勢，等等。
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